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当牙科诊所的钢牙套被批量买走，它们竟被戴在了玩偶的尖牙上。6月11日，江苏一家牙科诊所里，主治医师张阳发现了一件怪事：最近诊所的牙齿矫正模型和钢牙套销量突然增加了三倍。“起初以为是牙齿矫正突然流行了，后来才发现买家根本不问规格尺寸，只要求‘尺寸小到能戴在玩偶牙齿上’。”张阳医生苦笑道，“我从医十年，第一次遇到为玩具买牙套的。”据了解，部分买家还会让医生帮忙，给这些玩偶戴上牙套。
这些牙套的归宿，是一款名为Labubu的潮玩。这个长着九颗锯齿尖牙、带着邪魅笑容的“森林小精灵”，正成为席卷全球的社交货币。从蕾哈娜的包挂到高考考场外的应援花束，从二手市场溢价几十倍到网友为它定制牙套，这只中国制造的“丑萌”玩偶掀起了一场疯狂的消费浪潮。
正在“上牙套”的玩偶
给“丑萌”玩偶戴牙套
玩家DIY催生新商机
成都太古里的泡泡玛特门店前，排队的人群中不少背着专业相机。他们不为抢购新品，而是等待玩家展示“整牙”后的Labubu。“戴牙套的Labubi太治愈了！”大学生陈雨桐展示她花800元定制的“钢牙版”Labubu，“它那排尖牙被牙套束缚住的样子，就像我们被生活束缚却又努力微笑的状态。”
这股整牙热潮迅速蔓延到电商平台。淘宝一家牙科器械店的客服小吴告诉记者：“过去一个月，最小号的牙套销量暴增，许多买家直接备注‘给Labubu用’。”售价从9.9元的简易模型到199元的正畸牙套应有尽有，最畅销的是一款粉色的儿童早期矫治器。
网购平台的牙套
在闲鱼上，“Labubu整牙服务”已形成专业市场，一位提供3D打印定制牙套的卖家向记者透露：“一周能接20多单，每单收费150-500元不等。”他展示的最新作品是为“骷髅Labubu”设计的镶钻牙套，“用的是真钻，光材料成本就要两千多”。
玩家小林分享在社交平台的消费记录更令人咋舌，入坑两个月，她在各种盲盒和限量款上花费近五万元。“买完基础款就想要隐藏款，现在又迷上改装。给Labubu做牙套只是开始，接下来还要定制金牙套。”她加入的改装群里有三百多人，每天分享牙套佩戴效果图。
爆火的Labubu催生了完整的产业链。除了牙套定制，娃衣市场同样火爆。手工达人小雨开发出汉服、Lolita裙等Labubu专属服装，三个月创下50万元销售额；潮玩鉴定师单次鉴定收费3元，已完成超3500单。
从“塑料茅台”到文化符号
Labubu的商业奇迹
这种狂热背后是Z世代独特的情感投射，心理咨询师李薇分析：“年轻人通过为玩偶整牙，获得掌控感。现实中整牙需要数万元和漫长过程，而给玩偶戴牙套只需几十元，就能完成一次完美的心理代偿。”
Labubu的设计本身就具有颠覆性，这个由香港艺术家龙家升创作的IP，以九颗尖牙、歪斜笑容打破传统潮玩“可爱至上”的法则。泡泡玛特签约设计师陈墨解释：“‘缺陷美学’反而形成更强情感连接，每颗牙齿都成为个性表达的载体。”
戴上牙套的Labubu
从北京胡同到巴黎街头，Labubu完成了从小众收藏品到全球顶流的蜕变。2024年，包含Labubu的THE MONSTERS系列为泡泡玛特创收30.4亿元，同比暴增726.6%，成为集团第一大IP。在海外，Labubu被称作“塑料茅台”。即便因关税提价30%，美国门店仍出现凌晨排队的景象；泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号，限量款在当地售价达国内的10倍。泡泡玛特创始人王宁身家随之飙升至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第十位。
“这是中国IP首次定义全球潮流标准。”北京大学文化产业研究院陈少峰教授指出。Labubu的全球化战略独具匠心：在西班牙推出斗牛士限定款，在法国卢浮宫发售名画联名款。这种“全球IP+在地叙事”的模式，使其从潮玩符号升维为文化介质。面对Labubu现象，他坦言：“售卖的不仅是玩偶，更是情感联结。那些为Labubu戴牙套的年轻人，是在寻找现实生活的出口。”
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