宗馥莉杀回来了，开辟一条新财路

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宗馥莉杀回来了，开辟一条新财路

来源：市场资讯

（来源：创投之家）



这一次，宗馥莉要为自己正名。

出品 | 创投之家 作者 | 松涛

打造自己的品牌，似乎已经成为宗馥莉发展个人商业版图中，至关重要的一环。

过去，在转移娃哈哈商标的尝试被国资方叫停之后，宗馥莉选择了一条更为激进的路径，放弃对娃哈哈品牌的依赖，转而推出自己的新品牌娃小宗。

然而，这一决定很快遭到了经销商与市场的普遍质疑。

一方面，娃哈哈作为国民级老品牌，拥有极高的市场认知度和广泛的消费基础，放弃它无异于放弃一整片成熟的森林；另一方面，娃小宗作为一个全新品牌，无论是知名度还是受众基础，都远远无法与娃哈哈相提并论。

经过长达四十多天的艰难拉锯与多方博弈，宗馥莉所执掌的宏胜集团最终下发通知，明确2026年将继续使用娃哈哈商标。

这份通知，宣告了宗馥莉此番激进试探的结束。但这并不意味着她完全放弃了打造自有品牌的想法。事实上，早在2016年，宗馥莉就已经推出了属于自己的第一个品牌，KELLYONE。

如今，宗馥莉带着KELLYONE的新品“果然啵啵”重新杀回市场。这一次，她又要上演一出怎样的好戏？



宗馥莉杀回市场，推出新产品

近日，据相关媒体信息，宗馥莉所创立的饮料品牌KELLYONE推出了一款名为“果然啵啵”的新产品。



图源：微博

公开信息显示，“果然啵啵”是一款混合果汁碳酸饮料，今年5月底正式进入市场。该产品提供两种规格，300毫升装的价格约为3元/瓶，600毫升装的价格约为6元/瓶。

目前，“果然啵啵”只在江浙沪地区进行销售。线上渠道包括叮咚买菜和小象超市，线下渠道则集中在全家、喜士多等便利店。

整体来看，“果然啵啵”的销售网络还比较狭窄。

市场分析认为，此次新品推出更像是宏胜对市场的一次试探。

从销售渠道上看，此举有可能是想在下游渠道层面打破娃哈哈过去深度分销的传统模式，转而采用一种更加轻量化的新渠道策略，即“直营加电商加即时零售”的组合。

当然，其对市场的试探并不仅仅停留在销售渠道上。

在此次推出的新品中，市场关注到了一个特别的细节，即在“果然啵啵”的包装瓶身上，“宏胜集团出品”的字样被特别标注出来了。



图源：搜狐新闻

这一设计，引发了市场和消费者的思考和猜测。

要知道，在过去很长一段时间里，宏胜集团的角色更多侧重于作为娃哈哈集团的代工厂。

相较于娃哈哈，宏胜并没有那么广泛的知名度，是一个隐身于幕后的角色，难得走向台前。

直到2007年，宗馥莉出任宏胜集团总裁。在她的带领下，宏胜从单一的代加工业务逐步发展壮大，成为一家覆盖原料、包装、设备、物流等全产业链的饮料巨头。

在出色业绩的背后，是宗馥莉从未掩饰过的个人野心。

早年接受采访时，宗馥莉就直言自己并不想做娃哈哈的继承者：“我不想要继承一家公司，但是我可以拥有它。如果我做得成功的话，我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有，不是继承，对吗？”

在去年，宗馥莉做出了一个惊人的举动。她试图将387件“娃哈哈”系列商标转移至自己控制51%股份的杭州娃哈哈食品公司，然而这一行动被国资方制止。

自此，宗馥莉开始转变方向，转而扶持自己的新品牌“娃小宗”。

去年9月12日，在内部矛盾与业绩压力的双重夹击下，宗馥莉辞去了娃哈哈集团董事长的职务。几乎与此同时，她所掌控的宏胜系企业发布通知，宣布从2026年起停用“娃哈哈”品牌，启用新品牌“娃小宗”。



图源：微博

当时外界普遍解读，这是宗馥莉与娃哈哈旧体系彻底切割的信号，试图依靠新品牌摆脱三十年的管理惯性。

然而，仅仅41天之后，剧情便迎来了反转。

10月23日，宏胜下发通知，明确2026年将继续使用娃哈哈品牌，娃小宗计划则暂告一段落。



图源：微博

彼时，市场普遍认为，娃小宗计划的“流产”是意料之中。毕竟，与娃哈哈这一国民老品牌相比，娃小宗刚进入市场，并没有过多市场基础和知名度。宗馥莉放弃娃哈哈而全面押注娃小宗的行为并不明智。

只不过，即便娃小宗计划被暂停，宗馥莉也并没有放弃打造自有品牌的计划。

事实上，早在2016年，宗馥莉就已经迈出了这一步。

公开资料显示，2016年，宏胜推出的饮料品牌KRLLYONE，由宗馥莉亲自创立。品牌主营无糖茶饮、苏打气泡水以及果蔬饮料等产品，旗下包括生气啵啵、一茶、CHACHA等多个系列，目标客群主要定位于一二线城市的新生代消费者。

过往，KELLYONE也做出了不少成就。

2016年，该品牌推出了个性化定制果蔬汁，成为国内首个饮料定制品牌，推动了食品工业产学研的创新融合发展。

2019年，KELLYONE上市了无糖乌龙茶“一茶”，并在2020年获得了FBIC全球食品创新大会颁发的“iSEE食品创新力大奖”。



图源：微博

2021年，KELLYONE与《风起洛阳》联名，在中国国际广告节上斩获“年度整合营销金案”。

此后，KELLYONE还参与了节目赞助，与新华网、央视频等开展合作。

如今，宗馥莉带着自有品牌KELLYONE推出的新产品“果然啵啵”杀回市场，被视为一次对市场的柔和过渡。

值得注意的是，在此次推出新品之前，KELLYONE已经在渠道端停摆了将近一年时间。

据第三方数据，2024年KELLYONE在抖音平台的全年销售额仅仅只有8.1万元。知情人士透露称，由于产品销路不畅，部分剩余饮料甚至被当作员工福利发放给内部人员，而经销商也因动销缓慢，不得不将库存返厂处理。

2025年下半年，KELLYONE还被传出线上商铺停摆，所有商品下架的消息。

从这一角度来看，此次推出新品，也是KELLYONE的又一次起步。

总的来说，“果然啵啵”的推出，表面上看只是一款新饮料的上市，实际上却承载着多重意义。它是宏胜集团从幕后走向台前的信号，在一定程度上标志着宗馥莉个人商业战略的转变，也是KELLYONE品牌在沉寂近一年后重新激活的起点。

未来，“果然啵啵”能否获得市场的接纳和认可，需要时间检验。

但无论如何，宗馥莉与她的宏胜集团正在用实际行动表明，属于“宏胜出品”的故事，才刚刚翻开新的一页。



宗馥莉野心膨胀，不断拓展商业版图

与试探市场同步推进的，是宗馥莉商业版图的不断扩张。

从最新披露的工商信息来看，宗馥莉近期密集成立的四家公司，包括上海宏芊企业管理有限公司、上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司，以及杭州宏莳商业管理有限公司。









图源：企查查

其中，上海宏芊企业管理有限公司、上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司形成了一个层级分明、结构清晰的股权架构体系。

上海宏芊企业管理有限公司成立于2026年4月10日，由宗馥莉100%持股的杭州宏振投资有限公司全资持股。

此后，上海宏芊企业管理有限公司又投资成立了上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒两家公司。

由此，宗馥莉在上海新成立的三家公司形成了金字塔式的股权结构，使得宗馥莉完美搭建起在上海的商业版图。

在商业版图拓展的同时，宗馥莉依旧进行着在品牌层面的长远布局。

天眼查信息显示，今年以来，宏胜集团已经申请注册了多个商品商标，包括“月见温柔”“半煎时光”“山寻萃”“山清白”等。



图源：天眼查

而在更早之前，去年12月份，“娃小宗”的两个商标发布注册公告，“KELLYONE凯壹”也在同期获批注册。

从商标的名称和分类来看，宗馥莉并未将视野局限于传统的饮料领域，而是在向更广泛的消费服务类别延伸。

有分析表明，宗馥莉如今正在为宏胜集团构建一个多元化的品牌矩阵，有意填补宏胜集团在自有品牌方面的空白。

总的来说，如今的宗馥莉和宏胜，正在从市场、品牌、商业版图等全方位推进。未来，宏胜或将被打造成一个更加全面的商业帝国。

一颗火星子

这波操作太耐看了 放弃旧的转新的最后又回到老牌这套路玩得够久啊 看看这KELLYONE新玩意儿到底能掀起什么风浪

太极

感谢楼主发出来

今天上班了吗？

有点意思

小黄鸭呀

爱了爱了

太极

这操作挺敢的，直接带着自己的牌子冲进去，看这次能爆什么。

吃鸡爱好者

先码住

文竹的一天

行吧 支持

多喝开水

本地事多看看嗯

今天上班了吗？

这信息挺及时的

吃鸡爱好者

太棒了吧

宁飘飘

是这样的没错

平凡可贵h

确实是这样

宁飘飘

哈哈

太极

说得对，支持