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2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会共有全球约2800名选手参赛。据体育商业权威媒体及《福布斯》2025年全球女运动员收入榜单显示，谷爱凌以2310万美元（约合人民币 1.6 亿元）年收入位列全球女运动员第四，同时位居本届冬奥会参赛选手收入首位。
在谷爱凌2310万美元的年收入中，通过参赛获得的奖金仅约为10万美元，其余收入主要来自商业代言和杂志模特工作。在冬奥会开幕前，她与超过20个品牌合作，目前，她的赞助商包括蒂芙尼和路易威登等全球奢侈品牌，以及中国银行、中国移动和瑞幸咖啡等中国企业。 作为 IMG 签约模特，谷爱凌多次亮相纽约、巴黎、米兰等国际时尚中心，登上路易威登、维多利亚的秘密、波司登等品牌秀场，并登上《InStyle》《Marie Claire》《Vogue》等杂志封面 雪城大学体育管理学教授、美国奥委会前首席营销官里克·伯顿表示，“中国运动员在全球范围内拥有巨大的市场潜力，谷爱凌完全符合所有市场需求，她具备诸多优势：跨文化吸引力、奥运冠军、年轻且充满活力。”
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]可以看出，谷爱凌的市场吸引力已远超其竞技成绩本身，构建于一个融合了顶尖运动员、时尚偶像、跨文化青年榜样等多重身份的独特个人品牌之上。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]面对赛场内外的多重身份，她将自己的生活态度概括为“百分之百”哲学。在接受《体坛周报》的采访时，谷爱凌表示：“我做任何事情其实是百分之百，并没有去同时平衡所有东西，而更是在那一刻百分之百去专注那个世界我需要做的事情，或者需要当的人。”她强调，“从这个方面来讲，我是100%的滑雪运动员，也是100%爱学习的学生，也是100%时尚界的模特，也是100%爱吃好吃东西的美食家。”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]巨大的商业影响力与作为一名奥运冠军运动员的纯粹追求，这两者之间存在着天然的张力，也构成了谷爱凌必须面对的独特课题。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在商业价值完成了一轮精炼与升级后，她的个人品牌的内涵逐渐厚重。更重要的是，她似乎找到了一种与自身巨大声名和睦相处的方式：既利用其推广冰雪运动、搭建文化桥梁，又竭力守护作为运动员最核心的训练专注与比赛纯粹。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“我不敢说自己在推动中国的冰雪运动上做了多大贡献。”她在接受新华社采访时表示，“但如果哪怕有一个人，因为看了我的比赛走上雪场、开始滑雪，我都会觉得很值得。”
除了谷爱凌，在本届冬奥会中收入第二高的运动员是美国国家冰球联盟（NHL）运动员奥斯顿·马修斯。他的年收入为2000万美元，他也是唯一一位年收入超过2000万美元的NHL球员。 排名第三的是美国高山滑雪运动员林赛·沃恩，她的年收入估计为800万美元。沃恩出生于1984年，2019年退役，之后在2024-2025赛季复出参赛。在本届冬奥会上，她力争成为奥运会历史上年龄最大的高山滑雪奖牌获得者。 收入排名第四的是美国单板滑雪运动员克洛伊·金，年收入达400万美元。她正力争在单板滑雪项目上实现三连冠，如果成功实现这一目标，将在奥运会单板滑雪项目中创造历史纪录。排名第五的是美国男子花样滑冰选手伊利亚·马里宁，他的年收入为70万美元。
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