9月30日起施行！金融产品网络营销新规来了，守护你的钱袋子

平凡可贵h

9月30日起施行！金融产品网络营销新规来了，守护你的钱袋子

投资理财短信轰炸、贷款广告关不掉、支付页面被默认勾选借贷产品……不少人都遇到过这类金融营销骚扰。

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中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局制定了 《金融产品网络营销管理办法》 ，自2026年9月30日起实施。

新规为互联网金融产品营销划定清晰红线，从主体资质、宣传话术到营销流程全方位进行规范 。

营销主体设门槛：

无资质不得开展金融推广



《金融产品网络营销管理办法》明确要求：

只有 金融机构及其委托的第三方平台 ，才能开展金融产品网络营销；

只有 金融机构及其委托的第三方平台 ，才能开展金融产品网络营销；

营销人员也必须是 金融机构从业人员 ，并取得相应资格证书和机构授权。

营销人员也必须是 金融机构从业人员 ，并取得相应资格证书和机构授权。

只有 具备对应资质 ，才能在App和账号名称中使用“金融”“贷款”“基金”“理财”“证券”“保险”等字样。

只有 具备对应资质 ，才能在App和账号名称中使用“金融”“贷款”“基金”“理财”“证券”“保险”等字样。

第三方平台提供购买推荐的，也必须跳转到 金融机构自营平台 才能完成购买。

第三方平台提供购买推荐的，也必须跳转到 金融机构自营平台 才能完成购买。

营销内容划红线：

这些话术、操作一律禁止



在宣传内容与交易流程上，新规划定多项禁令：

严禁使用 “低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益” 等具有诱导性的宣传话术；

严禁使用 “低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益” 等具有诱导性的宣传话术；

要求支付页面将 “打白条”“分期付” 等借贷产品与银行卡、零钱等支付工具 分开展示 ；

要求支付页面将 “打白条”“分期付” 等借贷产品与银行卡、零钱等支付工具 分开展示 ；

禁止 默认勾选和违法搭售 金融产品；

禁止 默认勾选和违法搭售 金融产品；

弹窗广告须有 显著关闭标志 并能一键关闭；

弹窗广告须有 显著关闭标志 并能一键关闭；

发送营销信息或拨打营销电话的，须提供 拒收或退订选项 ，消费者拒收或退订后，不得以同样方式再次骚扰。

发送营销信息或拨打营销电话的，须提供 拒收或退订选项 ，消费者拒收或退订后，不得以同样方式再次骚扰。



天府立言金融研究院院长曾刚表示，部分机构夸大话术来迎合消费者的冲动心理，掩盖真实的信贷成本与投资风险， 新规将彻底清理误导性的文案以及一些骚扰模式，把决策的主动权归还给用户 。

中国社科院国家金融与发展实验室理事杨涛表示，这是首次将全部相关规则系统汇总， 对金融产品实现全链条穿透式监管 ，填补了重要制度空白。

消费者如何避坑？

专家教你“两步核实法”

新规落地后，普通大众如何辨别金融营销的真伪？如何核实营销平台和人员的资质？专家给出了一套 “两步核实法” 。

南开大学金融学教授田利辉建议：

第一步查资质 ：前往金融机构官方网站、官方App，核实该营销平台是否在机构合作名单上，营销人员是否持有合规证件；不在合作名单里、无证件，即属于违规。

第一步查资质 ：前往金融机构官方网站、官方App，核实该营销平台是否在机构合作名单上，营销人员是否持有合规证件；不在合作名单里、无证件，即属于违规。

第二步看合同： 宣传里提到的产品名称、利率、费率、风险提示，必须和正式合同完全一致，商家不得刻意隐瞒关键信息。

第二步看合同： 宣传里提到的产品名称、利率、费率、风险提示，必须和正式合同完全一致，商家不得刻意隐瞒关键信息。



小贴士：

遭遇侵权 维权要做好证据留存

北京海润天睿律师事务所高级合伙人董玲君提醒，遇到误导宣传、违规营销，务必 留存原始证据 ：弹窗广告、宣传页面、默认勾选界面及时截图录屏，画面中尽量能看清楚时间、内容以及发布主体的身份信息，同时要保存好与销售人员的微信、电话、短信沟通记录。

维权路径 ：→先向金融机构、第三方平台 申诉 →可向监管部门 投诉 →若协商无果，可走调解、诉讼等 法律途径 。

监制丨董迎春 门继光

制片人丨梁会军

主编丨景红霞 赵媛媛

记者丨丁冬 王昱皓 郭沅恒

太极

原来国家外汇局制定了是这样

宁飘飘

有人试过吗，市场监管总局

扎染呀

这个投资理财短信轰炸靠谱吗

草莓果酱啵啵

原来市场监管总局是这样

多喝开水

守护你的钱袋子有后续吗，蹲一个

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天天干饭

投资理财短信轰炸对老百姓挺重要

扎染呀

市场监管总局多来点这种通报

落日航班

这个数据来源是哪里，市场监管总局

加加加加油呀

哈哈支持关注中国证监会！

平凡可贵h

给楼主点个赞，市场监管总局

太极

先码住，回头再看国家外汇局制定了

扎染呀

关于市场监管总局，本地人还是关心的

草莓果酱啵啵

金融监管总局希望能落实到位