白酒业6月三事：报告、新规、大会定风向

天天干饭

白酒业6月三事：报告、新规、大会定风向

刚过去的十来天，白酒圈里动静不小。先是6月1日消费税新规落地；接着6月11日茅台年度股东会，一千多号人挤在茅台镇；6月12日国务院食安办通报破获大型假冒“特供酒”案；6月18日四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中酒协发了份重磅报告；6月19日郎酒庄园的世界酒庄大会也开了；中间还穿插着618大促和一份白酒消费税新规。

几件事凑一块儿，信息量不小。我把其中最值得说道的几件事拎出来，跟大伙儿聊聊背后的门道。

一、中酒协报告：行业在“三重收缩”里找底

6月18日，绵竹酒博会上，中国酒业协会发了份《2026中国白酒市场中期研究报告》。数据摆出来不太好看——20家A股上市酒企一季度营收1326.33亿元，同比降0.7%；净利润520.19亿元，降1.75%。虽然还在跌，但比2025年同期的降幅已经收窄了不少，行业展现出明确的边际改善信号。

真正让人捏把汗的是另一组调研数据：超过86%的企业反馈利润率下滑，利润增长的只剩5.9%。客户数量、客单价、营业额、营业利润四项指标下降比例全都超过60%。报告里用了“三重收缩”这个词——销量、销售额、利润率，三个指标一块儿往下掉。

这跟我在酒商朋友那儿听到的情况对得上。前两年大家还说是“调整期”，现在没人用这个词了，直接说“寒冬”。今年春节期间61%的受访企业反馈白酒消费减少，春节后这一比例提高到近82%。

但报告里也有几个值得注意的积极信号。一个是消费端的变化——消费者“理性化、性价比优先”成了主流。商务礼赠场景在大幅缩减，日常自饮和亲朋聚会的比例在往上走。白酒正在从“面子消费”往“里子消费”转。另一个是香型格局的微妙变化——浓香34.8%稳坐头把交椅，酱香19.7%，清香15.2%正在复苏。三香鼎立的态势越来越明显。

68.5%的受访企业认为下半年还会继续下行。底在哪儿，没人说得准。

二、消费税新规：堵漏洞，小酒厂的日子更难了

6月1日，一条白酒消费税新规落地。税率没变——从价20%加从量每500毫升0.5元。变的是算法。

过去消费税按出厂价交，酒厂把酒低价卖给自己的销售公司，销售公司再加价卖出去，增值部分不用交税。新规引入了“孰高原则”——如果卖给关联方，计税价格按出厂价和关联方对外售价的60%两者取高。

举个粗糙的例子：酒厂500块出厂，销售公司卖900。以前按500交税，现在按900的60%也就是540交。一瓶多交8块钱的税。

对头部酒企影响不大，它们本来就规范运营。但那些靠关联交易压低出厂价来避税的中小酒厂，成本一下就上去了。行业分化只会越来越厉害。

三、特供酒被端了：7.52万箱，成本60卖499

6月12日，国务院食安办通报破获一起大型假冒“特供酒”案。查实涉案“特供酒”7.52万箱。这些酒大多是食用酒精加香精勾兑冒充的酱香型白酒。抓获犯罪嫌疑人40名，立案查处52件。

更离谱的是手法。不法分子刻意避开“特供”“专供”这些敏感词，隐晦借用党政机关、军队专属名称注册公司，包装上标成出品方。成本60元一箱的假酒，直播间卖到499元。七家电商平台因为管控不力被处罚。

这事给普通酒友的教训就一条——别信什么“特供”“专供”，都是忽悠。正规名酒厂从来没有这些产品线。

四、世界酒庄指数：中国白酒第一次自己定规矩

6月19日，郎酒庄园办了场世界酒庄大会。全球11个国家和地区的28家顶级酒庄来了人。新华社旗下机构发布了全球首个跨酒种的《世界酒庄影响力指数》。

这是中国第一次自己搭建全球酒庄评价标准。长期以来，全球酒庄的评价体系都是西方人定的，标准基于葡萄酒和单一烈酒，中国白酒连参评的通道都没有。白酒行业专家蔡学飞有句话说得直接——这不只是郎酒的品牌秀，是中国白酒第一次认真介入全球评价规则。

说句实在话，一个指数改变不了行业现状，但方向对了。从“被人打分”到“自己定规矩”，这一步迈出去的意义比很多人想象的要大。

五、618数据：热闹是热闹，但分化更明显了

6月19日，京东酒业发了“618巅峰战报”。酒类销售同比增长25%，成交破新高。茅台同比增长16%，五粮液15%。茅台26年飞天整箱单品成交额超3亿元。五粮液世界杯联名款增长超1300%。郎酒红花郎15系列增长259%。

但另一件事更值得琢磨——今年618头部名酒退出了直播间的“破价引流”C位。往年直播间里“破价名酒”的喊声不绝于耳，今年茅台五粮液这些牌子反而低调了。与此同时，九大头部酒企联手推出了50毫升的“小酌瓶”，在美团闪购首发。这是名酒针对年轻消费群体进行产品形态革新的一次标志性行动。

几件事放一块儿看，信号其实挺清楚的：行业大盘在收缩，但头部品牌的势能没降。中小酒厂在税收和市场的双重压力下日子会越来越难过，名酒企业则在抢年轻人、抢海外市场、抢规则话语权。

白酒行业这一轮洗牌，恐怕比前几次都要狠。

常见问题解答

问：这次消费税新规对普通消费者买酒价格有影响吗？

短期看影响不大。新规主要针对生产环节的关联交易，不涉及零售端税率调整。但长期来看，中小酒厂成本上升后如果扛不住，市场上可供选择的平价酒可能会变少。头部酒企价格体系本来就更规范，影响微乎其微。

问：报告说白酒从“面子消费”转向“里子消费”，具体啥意思？

说白了就是大家买酒越来越看重“好不好喝”“值不值”，而不是“拿出去有没有面子”。商务送礼的场景在萎缩，自己喝、朋友聚会的场景在增加。这对普通消费者来说是好事——市场会倒逼酒厂在品质和性价比上花更多心思。

问：清香型复苏是怎么回事？

浓香、酱香、清香三大基础香型里，清香这几年增速最快。汾酒带动的这波清香热，跟年轻人追求“入口友好”“干净利落”的口感偏好有关系。清香型酿造周期短、成本相对低，在性价比上也有优势。未来香型格局从“浓酱清”变成“三足鼎立”，大概率是趋势。

问：“特供酒”到底怎么辨别？

记住一条就行——所有正规名酒厂都没有“特供”“专供”“内供”这些产品线。看到包装上带这些字的，直接绕道走。这次查获的假酒成本才60块一箱，卖到499，坑的就是信“特供”两个字的人。

宁飘飘

这个观点我认同

你最好别惹我

真的假的？有依据吗

文竹的一天

哦这数据看着确实有点悬，但能说边际改善就得看点儿。哈哈

天天干饭

政策解读到位

恐龙高新呀h

这报告数据看着确实有点悬，三重收缩这词儿听着就不是好兆头啊。不过话说回来，茅台大会那阵仗也挺大的，风向标肯定定下来了。新规和假酒案也得盯紧了，监管是越来越严了。

吃鸡爱好者

支持

你最好别惹我

这波信息量太大了，报告说三重收缩，但营收还能收窄跌幅，这反差感有点意思。新规和假冒案也得盯紧，风向确实在变。

宁飘飘

行吧 支持

大白熊吃草

这波消息信息量太大了，消费税新规+茅台股东会+食安通报+行业报告，感觉白酒业正在经历大洗牌期啊。三重收缩这词听着就有点压力，不过有边际改善信号，希望能挺过去。

今天上班了吗？

太好了！

小黄鸭呀

爱了爱了

太极

这报告数据有点扎心啊，三重收缩这词挺吓人。感觉行业是真的在消化压力。新规、大会、假酒案这几件事也挺能看出监管和市场正被推着往前走呢。。

加加加加油呀

蹲后续