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6月白酒圈炸出4个重磅消息，最后一个跟每个喝酒的人都有关
上周末跟几个老酒友吃饭，聊着聊着就扯到了最近的行情。有人说茅台股东会连茅台酒都不上了，有人说五粮液换帅了，还有人问消费税新规到底会不会让酒涨价。信息太杂，我梳理了一下6月这几件大事，跟大伙聊聊。
第一件事：中酒协报告出炉，行业还在“量价利三杀”
6月18日，2026四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。
几个关键数字先拎出来。今年一季度，20家A股上市白酒企业合计营收1326.33亿元，同比微降0.7%；归母净利润520.19亿元，同比下滑1.75%。虽然还是“双降”，但跟2025年全年营收下滑18.1%、净利下滑24.1%比，降幅大幅收窄了。
但另一组数据就没那么好看了。超65%的企业反馈白酒销售量和销售额同比下降，超86%的调研企业利润率下滑。客户数量、客单价、营业额、营业利润的减少比例均超60%，其中营业利润减少的企业占比高达86.7%。报告用了“三重收缩”这个词——销售量、销售额、利润率同时往下走。
有意思的是消费端的变化。86.4%的企业观察到“理性化、性价比优先”已成绝对主流。82.8%的企业反馈商务礼赠场景减少，日常自饮、亲朋聚会占比在提升。白酒正从“面子消费”转向“里子消费”。
68.5%的受访企业认为2026年下半年行业还会继续下行调整。这个预期挺一致，说明渠道库存、价格体系这些问题，短期内还消化不完。
供给端的数据倒是有点看头。浓香型占比34.8%，酱香型19.7%，清香型15.2%，兼香型13.6%。报告提到一个判断——香型格局正从“品牌决定香型”向“香型服务品牌”转变。以前是茅台做酱香大家跟着做，以后是消费者要什么香型，品牌就得提供什么。
第二件事：消费税新规落地，中小酒企压力大了
6月1日起，白酒消费税纳税申报新规正式施行。
核心变化是引入了“出厂价与关联方对外售价60%孰高”原则。以前有些酒企通过关联公司低价出货来避税，现在这条路被堵上了。
新规还要求新增填写两张表——《白酒消费税计算明细表》和《白酒生产企业关联销售单位信息报告表》。所有白酒要以最小销售单元填报，单瓶、礼盒、套装都要单独列明。关联销售单位的信息也要悉数上报。
有媒体算了笔账：一瓶500毫升、出厂价500元、售价900元的白酒，新规后可能多交8块钱的税。数额不大，但对那些靠关联交易避税的中小酒企来说，合规成本上来了。
中国政法大学财税法研究中心主任施正文认为，对于行业头部企业影响不大——这类企业品牌力过硬，核心大单品已完成最低计税价格核定，新规不会显著增加其实际税负。新规的本质是打破过去“劣币驱逐良币”的不公平竞争格局。
对普通消费者来说，终端零售价影响很小，不用担心买酒因此贵多少。
第三件事：618大促画风变了，1499的茅台消失了
往年618，名酒价格上蹿下跳，1499元的飞天茅台引流款到处是。今年不一样了。
2026年，标志性的1499元/瓶引流款彻底消失，平台整体补贴大幅收缩。截至6月中旬，飞天茅台散瓶批价始终在1630元/瓶上下窄幅波动，波幅较往年大幅收窄。京东补贴后最低约1699元/瓶，淘宝天猫都在1700元/瓶以上，拼多多最低拼团价1579元/瓶但限购1瓶。
变化的背后有两个原因。一是5月北京监管部门集中约谈了17家平台，叫停“内卷式”大额补贴。二是以i茅台为代表的名酒渠道改革，让酒厂逐步夺回了定价权。
往年直播间里“破价名酒”嘶吼声不断，今年茅台、五粮液等头部名酒罕见退出引流“C位”，取而代之的是明星代言、满减攻略、会员权益这些常规动作。一位曾为多个头部直播间供货的酒商说：“以前名酒是引流品，现在变成了常规品，平台不再靠它拉新。”
不过酒商也提醒了——有些平台名酒单瓶比线下低上百元，进货价都打不过，很可能是真假混卖。买酒还是得找靠谱渠道。
还有一个值得关注的动向。茅台、五粮液等九大头部白酒品牌首次集体推出50毫升“小酌瓶”系列，618期间集中面世。中国酒业协会理事长宋书玉说了句话：“白酒板块韧性很强，但名酒必须重视时代、生活方式和代际的变化，一直按老套路走肯定不行。”
第四件事：五粮液换帅+世界杯营销双线出击
五粮液这个月动静不小。
6月8日，五粮液公告同意免去曾从钦董事职务。56岁的邓敏已出任五粮液党委书记，拟任董事长。邓敏此前在宜宾天原集团担任董事长，从化工行业跨界到白酒。6月26日的股东会将是他首次公开亮相。控股股东五粮液集团还推出了30亿至50亿元的股票增持计划。
另一条线是世界杯营销。6月5日，五粮液与央视总台签约，成为“2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。此前已获得FIFA官方授权，推出多款官方联名产品。还搞了“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动。
白酒跟体育IP结合不是新鲜事，但五粮液这次玩得比较深——从砸钱买曝光转向内容共创，打通大屏小屏。不过提醒一句：如果就是日常喝，普通版第八代五粮液品质一样好，不必为了个瓶子多花冤枉钱。
还有一个事：破获大型“特供酒”案
6月12日，国务院食安办通报破获一起大型假冒伪劣“特供酒”案。
2025年以来，网络直播间陆续上架“京总一号”“备战”“军台”“储备”等系列白酒，外包装印有“特需物资供应”等元素，误导消费者。市场监管总局食品安全总监孙会川说了句实在话——“根本就没有什么特供酒”。
几个问题
问：白酒行业现在到底行不行？
不能说不行，是在调整。上市公司数据已经在边际改善，但中小酒企日子还很难。行业从高速增长转向存量竞争，这是正常周期。对消费者来说不一定是坏事——选择更多了，价格也更合理了。
问：消费税新规会让白酒涨价吗？
对终端零售价的影响很小。新规主要是堵住企业避税漏洞，不是增加税率。别担心买酒会因此贵多少。
问：618买酒划算吗？
今年618名酒价格比去年稳多了，飞天茅台散瓶批价在1630元上下，波幅大幅收窄。但别贪便宜去不明渠道买超低价酒，进货价都打不过的很可能是假酒。
问：“特供酒”能买吗？
千万别买。官方已经说得很清楚了，根本不存在所谓的“特供酒”“专供酒”。全是食用酒精加香精勾兑的假冒伪劣产品。看到带这些字样的酒直接绕道走。 |
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