|
“我们家客厅的角落里，堆着没拆封的足浴盆、三套不同牌子的床上除螨仪、还有七八件吊牌都没剪的女装。” 27岁的林洋指着家里那座“快递山”，语气里满是无奈，“我妈现在每天最积极的事，就是等取件码。” 当年轻人沉迷“买买买”时 他们或许想不到 自己的父母 正在网购战场上“后来居上” 然而 当“银发剁手族”的购物车越来越满 一个奇特的现象 正在多个家庭中上演—— 为了拦住沉迷网购的父母 一些年轻人不得不选择辞职回家 当起了“首席拦截官” 空荡荡的房子 满当当的快递 林洋的母亲今年62岁，退休前是护士。两年前，妈妈自己学会用智能手机和网购软件，谁料，这扇大门一打开，就再也关不上了。 “起初只是买点便宜的水果、纸巾，后来开始买各种‘电视同款’的养生梳子、能治腰痛的床垫、几十块钱一条的‘冰丝’裤子。家里一模一样的帽子就买了两排！” 林洋是独生女，在上海一家广告公司工作。去年底，母亲突发眩晕住院，她请假回家照顾，这才发现母亲手机里有十几个购物群的提醒，每天还有好几场直播的预约。 “我是真没办法了。”林洋叹了口气，“我在上海月薪两万，可我妈一个人在老家，生病了都没人知道。那些商家，不就是钻了这个空子吗？” 思虑再三，林洋递交了辞职报告，收拾行李回了东北老家。 她的新工作，是每天帮母亲拆快递、鉴别商品、办理退货，并试图让母亲明白：那些所谓的“限时秒杀”和“最后三单”，根本不存在。 “我买的不是东西，是热闹” 在传统认知中，“乱买东西”似乎是年轻人的专利。但如今，这个词正与爸爸妈妈们紧密相连。 据某电商平台数据显示，50岁以上银发族的年均网购消费金额，已连续三年保持两位数增长。 “他买的那些东西，我们家根本不需要。”32岁的徐畅说起父亲，一脸苦笑。 他的父亲独居，最近迷上了在某短视频平台购买所谓的“文玩古董”。“几百块钱一块的‘和田玉’，塑料质感的‘红玛瑙’，家里摆了整整一书架。我说是假的，他不信，说‘你不懂，人家主播讲得头头是道’。” 徐畅发现，父亲每天雷打不动守着几个收藏的店铺，从早上的“源头捡漏”看到深夜的“藏友交流”。主播一口一个“叔叔阿姨”，把老人哄得心花怒放。 父亲在电话里说：“我买的不是东西，是热闹。平时一个人在家，连个说话的人都没有。直播间里大家一起抢东西，感觉像是一家人。” 辞职回家的决定并不轻松。徐畅在北京一家外企，正是事业的上升期。但他算了笔账：请个护工要钱，父亲乱买东西要钱，万一被骗损失更大。与其在外地干着急，不如回家“止损”。 徐畅说，“我现在的工作就是帮父亲‘戒瘾’。带他去公园下棋，陪他去菜市场买菜，给他找点现实里的事情做。” 比“买买买”更可怕的 是对健康的焦虑 在抖音一则记录老年人沉迷网购的视频下，网友“@hahan”的留言很有代表性—— “我妈吃保健品都成为人家二十多年老客户了，经常邀请她开会，但自从前年那个公司开始线上直播后就什么都卖了，生活用品锅碗瓢盆都卖。她是上世纪北大毕业的啊！我们家怎么说都不信，因为她太想要健康了。” 一位北大毕业的高知母亲，为何也会深陷这样的“围猎”？这恰恰说明，在健康焦虑和衰老恐惧面前，学历和理性往往不堪一击。商家利用的正是这种“太想要健康”的心理缺口。 这类私域营销最厉害的地方，从来不是产品，而是氛围。 今天科普一点养生知识，明天讲几句老年病预防，后天再出来一个“医学专家”答疑。在一声声“家人”的呼唤中，老人买的仿佛不是一盒普通商品，而是一份“有人替我操心健康”的安全感。 正如网友“@Chione”所描述的：“我妈天天看直播那些主播卖惨，两百块买了两袋羊奶粉回来喝，膻得不行我都不知道咋说，她总是说感觉那些主播很可怜。” 央视3·15曝光的私域营销灰产，正是这种看似“温和”的围猎，线下以“免费领鸡蛋”引流，线上在封闭社群洗脑，用虚构的“名医”和夸大的功效，把普通食品包装成“灵丹妙药”。 几千元一瓶的“神药”，数万元一盒的“防癌”黑茶，就这样流入了一个个本不富裕的退休家庭。 一场需要“破局”的社会陪护 据《2025年老年群体网购行为分析报告》显示，超六成的老年人承认会购买“一时冲动”的商品，而“情感陪伴缺失”被列为首要诱因。 心理学专家指出，老年人沉迷网络，往往与逃避有关。当生活中出现孤独、无聊或对健康的焦虑时，他们就会诉诸于购物来短暂逃避。这种情况下，子女的批评指责反而可能成为新的压力源。 其实，想要破解银发族网购成瘾的困局，从来不是靠子女辞职“拦截”就能解决，唯有填满老人的情感空缺、消解其健康焦虑，再辅以社会层面的监管与引导，才能真正让老人远离网购陷阱，安享舒心的晚年生活。
| 
[复制链接]
雷达卡
发表于
提升卡
置顶卡
变色卡
千斤顶
显身卡
