医疗的核心价值不在价格标签之上，而在对生命的敬畏与守护之中
“诊所开业，输液半价！”6月11日，一则关于诊所悬挂此横幅的视频在网络引发热议。 据纵览新闻报道，12日，肥东县卫健部门工作人员回应称，此类宣传方式确实有些不妥，将联系该诊所撤下横幅，但此类宣传是否属于“医疗广告”尚难界定。  开业酬宾是商家惯用的营销手段，以此吸引人气，为新店做宣传，本没有问题。但诊所开业也搞“输液半价”大促销，却明显不妥。正如有网友质问的，看病输液，难道得货比三家？平心而论，诊所的“让利”初衷或许朴素，但医疗行业的特殊属性，决定了它无法在“促销逻辑”中立住脚。 原因很简单，医疗服务不能遵循纯粹的商品化逻辑。诊所输液是严肃的医疗行为，不能像超市货架上的打折牛奶一样被吆喝。其应当以服务质量和医术水平取胜，价格必须透明并且规范。如果“价格战”硝烟弥漫于诊所之间，被挤压的必然是医疗规范与安全空间，最终将由患者的健康权益买单。当前，一些基层医疗机构动辄给患者输液，增加了患者医疗负担，也增加了健康风险。因此，“输液半价”看似让利患者，在这种生意经里，实则更有可能沦为“凡进门必输液”。 当地卫健部门工作人员回应称，此类宣传是否属于“医疗广告”尚难界定。然而，依据《医疗广告管理办法》，利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告，均属医疗广告。医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。据此，“输液半价”横幅宣传已涉嫌违反《医疗广告管理办法》。 事实上，这并非个案。此前，昆明一家诊所曾打出“输液会员价68元”的广告，还有个别基层医院打出“庆贺住院病人突破4万人次”“门急诊服务人次突破200万”等喜报，引发广泛质疑。医疗服务有其特殊性，直接关系人民群众的生命健康，不同于一般的消费服务，不宜过度商业化，更不能眼里只有生意和金钱。 某种程度上，“输液半价”横幅，不只是简单的宣传事件，更像是医疗行业现状的一个缩影。现实社会中，一些诊所和民营医疗机构在激烈的竞争中，确实面临较大生存压力，但无论如何，也不应以“价格战”的方式来吸引患者。说到底，医疗是一个需要用真诚和专业来经营的领域，医疗机构要想赢得患者信任，靠的只能是实实在在的医疗水平和服务质量，而不是通过一些哗众取宠的宣传手段来博取关注。 要明确，医疗的核心价值不在价格标签之上，而在对生命的敬畏与守护之中。这既需要从业者的职业操守，也需要制度的刚性捍卫。面对此类争议性甚至违规行为，监管部门必须亮明态度。期待能够加强对医疗宣传的监管力度，明确界定医疗广告范围，规范医疗机构宣传行为，对违规宣传依法严惩不姑息，用实际行动维护医疗尊严。 红星新闻特约评论员 舒圣祥 编辑 汪垠涛
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